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claire quirk www.dqjj.net.cn 为了给新品“越南甜辣嫩脆鸡堡”打广告,汉堡王广告中的人们一手拿一根巨大的筷子,像使用叉子一样,艰难而笨拙地把汉堡送往嘴边。

新广告被指种族歧视

许多网友对此大感不满,一名韩裔新西兰籍的网友玛丽亚(Maria Mo)在推特上嘲讽,“所以这就是汉堡王的新广告,ok了解,很酷,筷子很滑稽是吧我的天”。

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韩裔新西兰人Mario Mo在她的Twitter上发布了这则广告视频,批评汉堡王把筷子当作一个“滑稽”的表现方式。很快,她发布的视频在社交网络上得到了病毒般的传播,浏览量超过了200万次。

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其实广告中涉及筷子争议并不罕见。去年11月,意大利精品大牌D&G在官方社群释出一系列名为“起筷吃饭”的短片,片中模特儿用筷子吃意大利传统美食,配上夸张旁白以及僵硬的肢体动作,引发中国网友痛批种族歧视,扬言抵制。

随着批评声浪四起,有网友替汉堡王声援说,“这广告应该只想传达,用筷子吃汉堡并非很方便,而且影片中的人们明显误用筷子,这反映出他们的无知,而非筷子本身”。

看上去味道是不是还不错?但视频中人们用巨长的筷子艰难夹起汉堡。

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面对种族歧视的指责,汉堡王目前还没有回应。

新西兰汉堡王近日在Instagram上贴出一则新广告,主打全新口味汉堡“越南甜辣椒嫩脆鸡堡”,并写着“带着你的味蕾前往胡志明市,这款新品是我们世界口味的其中一款,仅限时供应”。

不少网友认为,这则广告让筷子显得笨拙而愚蠢。Mario Mo在接受媒体采访时表示,看到汉堡王的这支广告后的第一反应是震惊。“我无法相信,这么无知的广告,还会在2019年发生。”她说,“有色人种常常不得不处理微妙的冒犯,以及彻头彻尾的仇恨,而且永不会结束。”她说。

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责任编辑:赵睿

看起来,这是汉堡王为了配合越南风味汉堡而做出的“本土化”广告创意,用筷子这个亚洲普遍使用的餐具作为文化符号。但观众似乎并不买账。

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